“Una marca construida para impulsar el progreso y generar impacto”
CLIENTE
FUNDACIÓN MUJERES QUE PROGRESAN
PAÍS
COLOMBIA
INDUSTRIA
FUNDACIÓN
Las marcas con propósito tienen un desafío adicional: no basta con comunicar lo que hacen, también deben lograr que las personas conecten con aquello que representan.
La Fundación Mujeres que Progresan necesitaba consolidar una identidad capaz de representar su propósito, conectar emocionalmente con las mujeres a las que acompaña y, al mismo tiempo, proyectar una imagen sólida y profesional frente a aliados, empresas, instituciones y comunidades.
El proyecto partió de una premisa fundamental: crear una marca que pusiera a las mujeres en el centro de la identidad, construyendo un lenguaje visual que pudiera crecer junto con la fundación.
El reto
El desafío era convertir el propósito social de la fundación en una identidad de marca clara, reconocible y consistente. La nueva identidad debía:
- Comunicar progreso, fuerza, transformación y oportunidades, conectando de forma cercana y positiva con las mujeres y comunidades a las que acompaña.
- Diferenciar a la fundación dentro del ecosistema de organizaciones con propósito social.
- Construir una identidad suficientemente profesional para relacionarse con aliados estratégicos, empresas e instituciones.
- Crear un sistema visual aplicable de manera consistente en redes sociales, piezas de comunicación, documentos, eventos y diferentes puntos de contacto.
- Consolidar un sistema visual capaz de crecer junto con la fundación, manteniendo coherencia a medida que surgen nuevos programas e iniciativas.
El reto, en otras palabras, no era simplemente diseñar un logo. Era construir una identidad capaz de representar una causa.
¿Qué hicimos?
Desde Hack Agency desarrollamos un proceso de branding orientado a transformar el propósito de Mujeres que Progresan en una identidad con personalidad, coherencia y capacidad de crecimiento.
- Construcción de la identidad de marca
- Partimos de la esencia y el propósito de la fundación para definir su personalidad y la manera en que debía relacionarse con sus diferentes públicos.
- La identidad se planteó alrededor de una idea central: el progreso como una fuerza que comienza en cada mujer y puede generar transformación en su entorno.
- Desarrollo de identidad visual
- Desarrollo y definición del logotipo, construcción de los elementos gráficos, definición del sistema cromático y selección tipográfica.
- Recursos visuales complementarios, usos correctos e incorrectos de la identidad y aplicaciones de marca en diferentes escenarios de comunicación.
- Todo consolidado en un Manual de Identidad de Marca, diseñado para garantizar una comunicación coherente a medida que la fundación crece.
- Sistema de marca escalable
- La identidad no se pensó para una pieza específica, sino como un sistema adaptable a diferentes necesidades.
- Desde comunicaciones institucionales hasta contenidos digitales, campañas, eventos y materiales dirigidos a las beneficiarias.
- La marca cuenta ahora con criterios claros para mantener una presencia reconocible y consistente.
- Una identidad que comunica propósito
- Más allá de los elementos gráficos, el branding construyó una marca capaz de transmitir una idea poderosa: cuando una mujer progresa, su entorno también puede transformarse.
- La identidad deja de ser únicamente un recurso visual para convertirse en un vehículo que comunica el impacto de la fundación.
Resultados
El desarrollo del branding permitió a Mujeres que Progresan contar con:
Una identidad visual propia y diferenciada, alineada con el propósito de la fundación.
Un sistema de marca coherente, capaz de mantener consistencia en sus diferentes canales y aplicaciones.
Una imagen más sólida y profesional para relacionarse con beneficiarias, aliados, organizaciones e instituciones.
Una herramienta de comunicación preparada para crecer, acompañando futuras iniciativas, programas y proyectos de la fundación.
Un manual de identidad que establece las bases para proteger y mantener la esencia de la marca en el tiempo.
El verdadero valor del proyecto estuvo en transformar una idea y un propósito social en una marca capaz de generar identificación.
Mujeres que Progresan ahora cuenta con una identidad que puede acompañar cada historia, programa y acción de la fundación, construyendo reconocimiento alrededor de una misma idea: el progreso es posible cuando existen oportunidades, acompañamiento y una comunidad que impulsa.
Tu marca también puede convertirse en un caso de éxito.
No importa si estás construyendo una empresa desde cero, renovando una identidad que ya no representa lo que eres o buscando diferenciarte en un mercado competitivo: en Hack Agency convertimos ideas, propósito y estrategia en marcas que conectan y generan valor. Si sientes que tu marca tiene mucho más para decir, hablemos y construyamos una identidad que haga que las personas no solo te reconozcan, sino que quieran ser parte de lo que haces.